Copa do Mundo Cityfarma
A Copa do Mundo chegou e a Cityfarma entra em campo com você! Durante todo o mês de junho, sua farmácia terá ações especiais para aumentar o fluxo de clientes, girar produtos estratégicos e criar uma experiência de compra inesquecível.
MATERIAL COMPLETO
Por que apostar na Copa?
A Copa do Mundo é um dos eventos de maior repercussão emocional e social do ano. Mesmo sem relação direta com saúde, ela cria um ambiente de engajamento coletivo que a Cityfarma pode aproveitar de forma criativa e lucrativa.
Ao longo de junho, especialmente nos dias de jogo do Brasil, a campanha pode aumentar o fluxo de clientes nas lojas, elevar o ticket médio com promoções que estimulam a compra de mais produtos e, ao mesmo tempo, fortalecer a imagem da Cityfarma como uma farmácia próxima, moderna e conectada ao dia a dia do cliente.
Importante:
Cuidados legais no uso de temas de Copa e futebol
Esta campanha da Cityfarma foi criada para aproveitar o clima esportivo de junho de forma criativa, segura e alinhada à legislação. Por isso, é fundamental que as lojas sigam algumas orientações jurídicas ao produzir materiais de divulgação e ações locais inspiradas em futebol.
Em especial, é preciso evitar qualquer uso indevido de marcas, imagens e elementos oficiais relacionados à Copa do Mundo ou à FIFA, o que pode ser enquadrado como marketing de emboscada – quando uma empresa tenta se associar comercialmente a um evento esportivo sem ser patrocinadora oficial.
As principais bases legais para essa restrição são:
  • Lei Geral do Esporte — Lei nº 14.597/2023
    Trata do marketing de emboscada em eventos esportivos. Os artigos 170 e 171 abordam práticas de associação indevida e exposição de marcas, produtos ou serviços ligados a eventos esportivos sem autorização, prevendo pena de detenção de 3 meses a 1 ano ou multa.
  • Lei de Propriedade Industrial — Lei nº 9.279/1996
    Protege marcas registradas, sinais distintivos e combate a concorrência desleal. O uso de símbolos, nomes, identidade visual ou elementos que possam gerar confusão no consumidor pode ser considerado infração.
  • Lei de Direitos Autorais — Lei nº 9.610/1998
    Protege criações como layout de figurinhas, design de álbuns, artes, fotografias, ilustrações, tipografias e demais elementos visuais. A reprodução com finalidade comercial sem autorização pode caracterizar violação de direito autoral.
Dessa forma, a farmácia aproveita o clima esportivo, fortalece a campanha comercial de junho e, ao mesmo tempo, reduz significativamente o risco de notificação, multa ou processo ligado ao uso indevido de marcas, imagens ou propriedade intelectual.
Em caso de dúvida sobre peças locais ou adaptações, recomenda-se consultar previamente a coordenação de marketing ou o jurídico da rede.
Campanha
CITYFARMA EM CAMPO
Quatro iniciativas complementares, cada uma com mecânica própria, para engajar diferentes perfis de clientes ao longo de todo o mês de junho.
Produto Camisa 10
Produtos marcados com adesivo especial ganham desconto surpresa revelado apenas no caixa. Gera curiosidade e aumenta o giro de itens estratégicos.
Produtos Escalados
Ponta de gôndola temática com produtos "convocados" pela farmácia, identificados como jogadores do time, renovados semanalmente.
Torcedor tem Desconto
Nos dias de jogo do Brasil, clientes uniformizados com a camisa da seleção recebem desconto especial em produtos selecionados.
Bolão da Copa
A cada compra acima de R$ 100, o cliente ganha um cupom para palpitar nos finalistas e no placar. O acertador leva um prêmio especial.
AÇÃO 1
Produto Camisa 10
Desconto Surpresa
Selecione os melhores produtos da sua loja, cole o adesivo "Camisa 10" e deixe o desconto ser revelado no momento do pagamento. Essa mecânica cria expectativa e torna a experiência de compra mais divertida e envolvente para o cliente.
Para o Cliente
Ele vê o adesivo na gôndola mas só descobre o desconto no caixa, uma surpresa positiva que fideliza.
Para a Farmácia
A farmácia direciona atenção para produtos estratégicos: alta margem, alto estoque ou lançamentos que precisam de giro.
Para a Equipe
A abordagem é simples: "Você viu nossos Camisa 10? Eles têm desconto surpresa no caixa. Vale conferir!"
PRODUTO CAMISA 10 — PASSO A PASSO
Como implementar na sua farmácia
Siga as etapas acima para garantir uma implementação sem erros. Comece com um percentual único — por exemplo, 15% — para simplificar a comunicação interna e o cadastro no sistema.
Critérios de Seleção dos Produtos
  • Boa margem de lucro para suportar o desconto
  • Giro mais lento que o desejado
  • Alto estoque com risco de vencimento
  • Itens de conveniência: vitaminas, dermocosméticos, higiene, beleza
AÇÃO 2
Sua saúde escalada para o time titular
Promoção temática focada em saúde, vinculada aos dias de jogos do Brasil em junho.
Mecânica:
  • Nesses dias, a farmácia oferece descontos especiais em categorias como:
  • Vitaminas
  • Suplementos
  • Produtos de imunidade
  • Itens de bem-estar (opcional, conforme política de cada loja)
  • Sugestão: monte combos temáticos com 2 ou mais produtos complementares — por exemplo, vitamina C + zinco ou protetor solar + hidratante — e ofereça um desconto especial no conjunto.
Você pode sugerir, por exemplo, um desconto padrão (tipo 10% ou 15%).
📅 13 de junho
📅 19 de junho
📅 24 de junho
Como ativar a promoção nos dias de jogo:
Dicas de execução
Use um cartaz A3 na entrada com os três dias de jogo em destaque.
Sinalize as gôndolas de vitaminas como "Time titular da sua saúde" com os precificadores do kit.
Oriente os balconistas a comunicar ativamente a promoção nos três dias. O contato humano faz diferença!
AÇÃO 3
Torcedor tem Desconto
Durante as 3 semanas de jogos do Brasil na Copa, clientes que chegarem à farmácia usando camisa de torcida da brasileira, ganham desconto especial em produtos selecionados.
Esta ação cria um vínculo emocional genuíno com o cliente, associa a Cityfarma ao clima de festa e gera movimento extra ao longo de todo o período de junho com jogos.
Regras Básicas
  • Desconto sugerido: 10% a 15%
  • Válido durante as 3 semanas de jogos da Copa
  • Não se aplica nos próprios dias de jogo do Brasil, que têm ação própria
  • Aplicável a: suplementos, energéticos, analgésicos, antiácidos, protetor solar, hidratantes
  • Não aplicar em: medicamentos controlados, prescrição e éticos
  • Cadastrar o desconto no sistema para o período específico
AÇÃO 4
Bolão Copa do Mundo
A ação mais engajadora do mês! Além de aumentar o ticket médio, o bolão cria expectativa e mantém os clientes conectados com a farmácia durante todo o mês de junho.
Período de Participação
Início: 1º de junho.
Encerramento: último dia útil de junho ou data definida pela copa (idealmente antes da final).
Data de apuração: após o jogo final.
Como funciona
  • A cada compra acima de determinado valor (ex.: R$ 100), o cliente ganha 1 cupom para participar do bolão.
  • No cupom, o cliente:
  • Preenche seus dados.
  • Indica quais serão os dois times finalistas.
  • Informa o placar final (quantidade de gols de cada time).
  • Após a final, a farmácia confere os palpites e premia quem acertou.
BOLÃO DA COPA — PREMIAÇÃO
Defina um prêmio que atraia
O prêmio é o coração da ação. Ele precisa ser atrativo o suficiente para motivar os clientes a participarem e para gerar o boca a boca na vizinhança. Comunique com destaque o prêmio em todos os cartazes, no cupom e na urna.
DICA EXTRA
Engaje nas Redes Sociais com Enquetes Criativas
Transforme suas mídias sociais em um campo de jogo com enquetes interativas! Incentive seus clientes a "escalar" produtos para times temáticos, gerando curiosidade e destacando itens da loja de forma divertida.
Time da Beleza
No time para cuidar da sua Beleza, quem você escalaria para esse jogo? Use produtos da sua farmácia como opções de "jogadores".
Time do Bebê
No time para cuidar do seu Bebê, quem está escalado para essa partida? Sugira produtos essenciais e veja as escolhas dos seus seguidores.
Utilize os produtos da sua loja como os "jogadores" nas enquetes para engajar a audiência, gerar interação e direcionar o olhar para itens estratégicos do seu estoque.
ORIENTAÇÃO DE EQUIPE
Prepare seu time para jogar junto!
O sucesso da campanha depende muito da equipe da farmácia. Faça uma reunião rápida antes do início de junho para alinhar todos os colaboradores sobre as mecânicas, as frases de abordagem e o espírito da campanha.
Reunião de Alinhamento
Explique cada ação de forma simples: "Todo produto com adesivo Camisa 10 tem desconto de X%. O cliente descobre na hora de pagar."
Frases de Abordagem Prontas
"Você viu nossos Camisa 10? Têm desconto surpresa no caixa!" / "Está de camisa do Brasil? Temos desconto especial hoje!"
Clima de Torcida na Loja
Estimule adereços verde e amarelo na equipe (faixa, pulseira, lenço) conforme política da rede. Decore a loja nos dias de jogo!
Comunicação Contínua
Reforce os combinados semanalmente. Comemore resultados parciais, giro de produtos, novos cadastros, participantes do bolão.